「ふれあいの駅うりぼう」は、四季折々に街を彩る自然豊かないなべの農産物直売所です。うりぼうは、消費者の健康志向や食の安全・安心への関心の高まりを背景に地域で生産された農産物を地域で消費するという「地産地消」を理念に活動を行っています。
　また、新鮮で安全・安心な農産物や加工品の販売、イベントや各種体験を通じて都市・農村交流や、いなべの地域活性化を図り、生産者と消費者の顔の見える関係づくりを進めています。これまでの取り組みに対し平成２３年１月、三重県から『みえの地産地消大賞』を受賞しました。